6 шагов, чтобы исправить падение видимости в поисковиках

падение видимости в поисковиках

Даже самые опытные SEO-специалисты сталкиваются с проблемами видимости в поисковых системах, с которыми не знают, что делать.

На PeepCon 3.0 Сайрус Шепард, основатель Fazillion Media, поделился подобным опытом в своей презентации «Эксперименты: превосходная схема + выгода для SEO».

Шепард провел онлайн SEO-эксперимент после того, как его прибыльный сайт потерял трафик. После нескольких тестов — с неизбежными ошибками — он нашел правильную схему, которая ему подошла. Вот как он это сделал.

Проблема: падение видимости

Для того конкретного сайта Шепард предложил и реализовал стратегию, которая заключалась в фокусировании на вовлечённости путём:

1. Улучшения завершения задач.
2. Снижения показателя отказов с 80% до 42%.
3. Обновления контента каждые несколько недель.
4. Формирования 3-5 каналов.

В течение нескольких месяцев эта стратегия, казалось бы, работала, пока трафик не снизился на 50% больше, чем ожидалось.

Решение проблемы

Чтобы обнаружить проблему, он предпринял следующие шаги.

Понять причину

Это действительно падение рейтинга? Или что-то из следующего:

1. Ошибки аналитики – что-то поменялось в Google Search Console?
2. Сезонность (WOW- и YOY-трафик).
3. Смена алгоритма Google.

Сайт теряет видимость, в то время как основной конкурент поднимается в SERP, и Шепард подтвердил, что у него были проблемы с видимостью (то есть ранжированием).

Проверить главных подозреваемых

Он проверил возможные причины падения рейтингов и проанализировал следующие каналы:
Штрафы Google
Проверьте Google Search Console (GSC).
Технические проблемы
Проведите аудит сайта с помощью GSC, Moz, SEMrush, Ryte и т. д.
Потерянные ссылки
Проверьте через GSC, Moz, SEMrush, Ryte и т. д.
Конкуренция
Проведите анализ SERP.

Любые изменения на сайте

Здесь Шепард смог определить возможную причину падения рейтинга.
Пока он пытался улучшить UX на сайте, он также значительно сократил время загрузки страницы/ответа сервера.

Как решать проблему

Повышайте скорость

Чтобы решить проблему скорости загрузки страницы, Шепард:

1. Удалил плагины.
2. Сжал изображения.

Инструмент: Imagify

1. Объединил JavaScript.
2. Встроил Critical Path CSS.

Инструмент: плагин Autoptimize

Полностью проблема не решилась, так что он сделал ещё кое-что, чтобы улучшить пользовательский опыт и вовлечённость.

Улучшайте оформление

Шепард использовал Lighthouse SEO Audit, который отмечает неразборчивые шрифты и показывает, какой текст исправить.
Были также учтены следующие факторы читабельности:

– размер шрифта (мин.16);
– высота строки;
– заголовки;
– списки, таблицы, цитаты;
– цвета/контраст;
– удачная типографика.

Сочетайте пользовательские намерения и ключевые слова

Совет от Шепарда: если вы таргетируете по конкретному ключу, добавьте его в CTA.

Добавляйте изображения, видео и другие медиаматериалы

По словам Шепарда, видеоконтент или любой другой — отличный способ увеличить время на сайте.

Отвечайте больше

Шепард также предложил сфокусироваться на оптимизации «Посетители также спрашивают».
Посмотрите предложения раздела «Посетители также спрашивают» для своих запросов и начните создавать контент, таргетированный на эти запросы.

Внутренние ссылки

Он оставил ссылки на релевантный контент на видных местах, а не просто внизу постов.
«Не давайте пользователю ни малейшей возможности нажать «назад», — добавляет Шепард.

Сработало?

Проведя этот шестиступенчатый эксперимент, Шепард смог вернуться и повысить показатели вовлечённости своего сайта.
Решение проблемы с падением рейтинга не всегда простое, но есть определенные шаги, которые можно предпринять для обнаружения причины и поиска решения, которое сработает.

Leave a Comment

Your email address will not be published.